На продуктовую конференцию «Сбера» Герман Греф в образе Тима Кука позвал Михаила Боярского, Валерию и Диму Билана. Рассказываем, как компания представила обновленный бренд через актеров, куда пропала «большая сенсация», которую обещал банк, и почему в соцсетях конференцию называют «СберКринж».
Зеленый новый черный
Как и многие другие презентации этого года, первая продуктовая конференция «Сбербанка» прошла онлайн. Конференцию начал глава банка Герман Греф и объявил о ребрендинге — теперь компания называется просто «Сбер». Новый логотип оказался таким же, каким его показали в СМИ два дня назад: круг со стрелкой в градиенте зеленого.
Сбер придумал логотип НТВ pic.twitter.com/KAb7T4Co5U
— анатолий ноготочки💅 (@A_Kapustin) September 24, 2020
Актеры и музыканты на презентации
Компания представила обновленные офисы банка и пообещала, что в них не будет кассиров и разделителей, — их заменят обычные столы, где можно будет попить кофе с менеджером. Будет ли кофе бесплатным, на конференции не рассказали. Презентовать обновленные офисы команде «Сбера» помогал Михаил Боярский, поэтому без «канальи» и «тысячи чертей» не обошлось.
Сбер: Мы инновационные, проводим конференцию онлайн, запускаем голосового помощника, идём в ногу со временем, мы за будущее, бла бла бла
Тоже Сбер: Зовет Боярского в качестве приглашённой звёзды pic.twitter.com/kwGERPVUps
— Яўген Севярын (@severin_evgenii) September 24, 2020
На презентацию развлекательных сервисов «Сбера» позвали Диму Билана. Ему показали онлай-кинотеатр и новое приложение для музыки и подкастов «СберЗвук». От аналогичных стриминговых сервисов оно отличается только «сторис», которые можно смотреть прямо внутри приложения.
Смотрю сберконф, похоже скоро будут сберкафе!
— Александр Кучук (@aarexer) September 24, 2020
Почти 15 минут презентации уделили новым голосовым ассистентам, которые появятся в «СберОнлайне». Со всеми тремя поболтала актриса Кристина Асмус. Первая — Афина — серьезная голосовая помощница, которая расскажет биржевые новости, другая — Джой — ее больше интересуют развлечения, третий ассистент — Сбер — это что-то среднее между двумя другими помощниками. Будут ли отличаться ассистенты в чем-то кроме «характеров», на презентации не рассказали.
На продуктовой конфе Сбер представил себя экосистемой😂
Новые голосовые помощники: Сбер, Афина и Джой, а вместе сокращенно SAD 🤣— АБSURД💥 (@absurd007) September 24, 2020
Голосовых ассистентов также подключат к умному пульту управления домом с возможностью видеозвонков и ТВ-приставке — «СберПорталу» и «СберБоксу».
Сбер купил барбер шоп и теперь это Сбербарбер
— Рокот Космодромов (@chippingpeople) September 23, 2020
«Большая сенсация»
Последним сервисом, который представили на конференции, стала единая подписка «СберПрайм». В нее вошли Okko, «СберЗвук», бесплатная доставка «Сбермаркета», а также скидки в службе доставки еды и такси. Стоить такая подписка будет 1000 рублей в год или 199 в месяц. Раньше аналогичные сервисы предлагали только Яндекс и Mail.ru.
Суперприложения, которое объединило бы все сервисы «Сбера», на конференции не представили. Пока все сервисы объединяет только «Сбер ID» — единый вход во все сервисы банка и партнеров.
«Кринж» и «псковское порно»
Стилем и подачей конференции «Сбер» вдохновлялся у Apple, но что-то пошло не так:
Боже, конференция Сбера. Уровень постановки и игры — Псковское порно.
— Александр Доброкотов (@dobrokotov) September 24, 2020
Всё, что вам надо знать о мемоносной презе сбера: из почти 3 часов примерно полтора — это заставка ожидания до, и, что характерно, ПОСЛЕ.
Когда хотели в Эппл, но попали снова в совок 😏#сбер #сбрезентация pic.twitter.com/2BzDAxiql5
— Выжизайнер (@mf_denis_) September 24, 2020
Конференция Сбера, вроде бы, про двадцать первый век и технологии будущего, при этом постановка колхозная, на сцену вытаскивают Боярского, все уныло, медленно и скучно.
— Konstantin Govorun (@litewren) September 24, 2020
Сколько стоил ребрендинг
Дополнительные расходы «помимо нашей обычной деятельности на внедрение бренда» банк оценил в 2,5 миллиарда рублей, — сказано в пресс-релизе банка. Ребрендинг делали в международном брендинговом агентстве Landor&Fitch, совместно с российскими дизайн-студиями. Гонорар за разработку бренда в агентстве такого уровня обычно составляет $5-10 миллионов, — пишет The Bell.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.