Только за последнюю неделю августа россияне потратили около 300 млн рублей на покупку школьных принадлежностей и формы. Неблагоприятная эпидемиологическая обстановка в стране изменила привычный уклад: к стандартным статьям расходов добавились еще несколько — покупка гаджетов и антисептиков. «МБХ медиа» рассказывает, почему большинство жителей страны с трудом может собрать даже одного ребенка в школу, и как пандемия отразилась на рынке школьных товаров.
Бьем рекорды
По данным ВЦИОМ, с 2005 года россияне стали тратить на подготовку детей к школе в пять с половиной раз больше. В этом году им пришлось отдать в среднем рекордные за все время существования исследования 34 858 рублей на одного ребенка. При этом средняя заработная плата в стране в 2019 году была 47,6 тысяч рублей до вычета налогов, а медианная (когда 50% работающих получают больше нее, а 50% — меньше) — 34 тысячи рублей.
«Я где-то видела данные, что так называемый набор первоклассника обходится в среднем в 10 тысяч рублей. В принципе, я реалистично оценивала предстоящие затраты, поэтому на эти цифры даже не ориентировалась. Возможно, что для каких-то регионов это и правдоподобная сумма, но точно не для нашего города», — уверена Анастасия Петрич из Москвы, которая в этом году провожает в первый класс сразу двух сыновей.
Откладывать деньги на покупку школьных принадлежностей она начала, как и большинство россиян, еще в начале лета, потому что потянуть такую сумму с одной зарплаты сразу бы не смогла.
Всего, по ее подсчетам, на каждого ребенка она потратила около 28 тысяч рублей: в эту сумму вошли форма, обувь, канцтовары, учебники и праздничный букет с подарком для учителя. Сама Петрич считает, что она еще «легко отделалась»: «Можно сказать, что это довольно бюджетный вариант без особых изысков. Просто все необходимое, но при этом такое, чтобы ребенок остался доволен и не чувствовал себя в новом для него месте неуверенно или хуже других. Даже подарок учителю я, можно сказать, решила сделать своими руками. Я кондитер, поэтому затруднений не возникло».
По сравнению с 2019 годом россияне стали реже делать покупки, отдавая предпочтение качеству, а не количеству товаров. Самой крупной статьей расходов неизменно остается школьная и спортивная форма и сменная обувь. В этом году родители заплатили за это в среднем 15 415 рублей, второе место по размеру затрат заняла покупка учебников и методических пособий — 4 195 рублей; почти в четыре тысячи рублей обошелся рюкзак или портфель. Также увеличилась стоимость праздничного букета для учителей к первому сентября.
Разная математика
Ежегодно потенциальные затраты родителей перед новым учебным годом принимаются высчитывать различные ведомства и аналитические компании. Суммы у них получаются разные, но общий тренд на подорожание товаров одинаковый. Так, например, по последним данным Росстата, набор первоклассника подорожал на 2% и составил 21 тысячу рублей. Аналитики отмечают, что стоимость базового комплекта товаров во многом зависит от пола ребенка и региона. Собрать в школу девочку стоит дороже, чем мальчика. В среднем набор первоклассника обошелся родителям в почти 19 тысяч рублей, а набор первоклассницы в 23 тысячи рублей, — подчеркнули в пресс-службе ведомства.
Данные Росстата показывают, что дешевле всего мальчика можно было собрать в школу в Орловской области. На это бы ушло чуть больше 14 тысяч рублей. Омская область стала лидером по самым низким ценам для сборов в школу девочек — всего 18 тысяч рублей. В Камчатском крае и Чукотском автономном округе за тот же комплект товаров родителям в среднем пришлось заплатить от 28 до 32 тысяч рублей.
В пресс-службе компании интернет-объявлений Авито рассказали «МБХ медиа», что стоимость подготовки детей к школе выросла из-за вероятности продолжения дистанционной учебы — многие родители к стандартному списку товаров добавили ноутбуки, планшеты и другие гаджеты. Таким образом, отмечают аналитики компании, общая сумма затрат увеличилась более чем вдвое. Самая главная расходная статья — покупка ноутбука. Спрос на этот товар увеличился на площадке на 55%.
«За год стоимость ноутбуков на Avito выросла на 8%, спрос на них сильно “подскочил” — это в том числе последствия пандемии, которая спровоцировала ускорение цифровизации жителей страны», — прокомментировал ситуацию Павел Комаров, руководитель макрокатегории «Бытовая техника и электроника» Авито.
Онлайн-шопинг
В связи с эпидемиологической обстановкой в стране изменился не только привычный уклад жизни, но и потребительские привычки россиян. Если раньше большинство покупок совершалось в торговых центрах и на специализированных школьных ярмарках, то в этом году многие люди предпочли онлайн-шопинг. По данным Watcom Group, количество посетителей торговых центров перед 1 сентября сократилось на 10% по сравнению с прошлым годом.
ГК «Детский мир» отмечает взрывной темп роста онлайн-продаж по итогам августа. Объем товарооборота интернет-магазина и мобильного приложения компании увеличился в 2,6 раз за год. Спрос на некоторые категории значительно вырос перед 1 сентября. «Лидерами интернет-продаж стали товары школьного сезона (+247%); «принадлежности для черчения« (+512%); «школьная галантерея» (+300%) и «школьная одежда и обувь» (+226%). В августе нам удалось продать рекордное количество товаров школьной формы в объеме более 5 млн штук», — сообщили «МБХ медиа» в пресс-службе компании.
Популярный в России интернет-магазин Ozon определил еще один тренд этого года: родители стали совершать покупки заблаговременно. «Большой прирост заказов школьных товаров начался в июле. Например, продажи ранцев уже в июле выросли почти вдвое к июню (94%), — прокомментировал ситуацию на рынке представитель компании. — Особенностью сезона back to school в 2020 году стал аномальный спрос на обустройство домашних рабочих мест. Продажи парт и учебных столов в июле-августе выросли в 7 раз — родители заранее готовятся к возможному дистанционному обучению и работе из дома». Кроме этого, аналитики Ozon также заметили увеличение стоимости набора первоклассника. По их оценкам, товары подорожали примерно на 14% за год.
Но далеко не все компании отмечают рост цен на школьные принадлежности. Представители еще одного крупнейшего интернет-магазина Wildberries рассказали, что в этом году цена некоторых товаров немного снизилась.
«Это связано с расширением ассортимента: в целом, на Wildberries он вырос более чем в 2 раза за год, а количество артикулов канцелярских товаров — почти в 5 раз до 63 тысяч наименований», — пояснили в компании.
Спасительный кредит
В 2018 году социологи утверждали, что больше половины россиян (51%) испытывают финансовые трудности при подготовке детей к началу учебного года; а 21% начинает заранее откладывать деньги на покупки. С легкостью справиться с такими статьями расходов могли только 28% респондентов.
У Валентины Кононовой из Москвы сложилась уже своя семейная традиция. Чтобы собрать младшего сына к школе, она ежегодно перед 1 сентября берет деньги в долг у родственников — своими силами с этими тратами справиться у нее не получается. Раньше, до получения группы инвалидности, она брала небольшие потребительские кредиты или пользовалась услугами микрофинансовых организаций.
«Инвалидность стала сильно мешать: получить кредит в банке почти невозможно. Прожить на пособие по инвалидности сложно, а собрать ребенка в школу на эти деньги вообще нельзя, сколько не экономь и не откладывай, — жалуется Валентина. — А сын-то растет, ему каждый год нужна новая обувка, костюм, не говоря уже про канцелярские принадлежности, учебники. Их тоже никто бесплатно просто так не дает».
Впрочем, по данным финансового маркетплейса «Юником24», в этом году россияне впервые с 2015 года стали реже брать займы на подготовку детей к школе. Сегодня лишь 5% родителей готовы пойти на такой шаг. Аналитики связывают этот спад с тем, что во время пандемии россияне перешли на сберегательную модель поведения. Как показывает статистика компании, тем, кто все же обращается за займом, в среднем не хватает 40% от общей суммы затрат или 5-7 тысяч в рублевом эквиваленте.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.