Общество с ограниченной ответственностью «Коленки пчелы», большая доля в котором принадлежит Анастасии Узенюк (фамилия по мужу телеведущей Насти Ивлеевой) займется развитием брендов чипсов «Изи пизи» и энергетиков «Чича бум». Сообщается о создании еще и марки шоколада, ее название пока неизвестно. Совладельцами ООО вместе с известной блогеркой числятся маркетологи Алексей Клочков и Виталиус Паулюс.
«Ивлеева является источником трафика для продуктовых сетей», — заметил Паулюс. По его словам, образ ведущей успешно показал себя в рекламных кампаниях Lay’s и Pepsi для сети магазинов «Магнит».
В свою очередь Алексей Клочков рассказал, что в процессе создания продукта и во время его продвижения создатели планируют опираться на «веселый и дерзкий, не снобский и не фальшивый» образ Ивлеевой. Отдельное внимание будет уделено упаковке: она будет яркая, выделяющаяся, «представляющая собой разновидность поп-арта». Сама Настя Ивлеева станет «опорной фигурой в создании и производстве креатива».
Основатели «Коленок пчелы» предполагают, что на запуск линейки продуктов будет потрачено 30-60 миллионов рублей — по 10-20 миллионов рублей на каждый продукт. Клочков, Ивлеева и Паулюс вложатся в эти траты соразмерно своим долям в ООО. Насте Ивлеевой принадлежит 45 процентов, Алексею Клочкову и Виталиусу Паулюсу — по 27,5.
Ранее Алексей Клочков и Виталиус Паулюс занимали руководящие позиции в компании Procter&Gamble. Паулюс также был гендиректором дистрибьютора алкоголя Bacardi Rus и вице-президентом по маркетингу в «Данон Россия», а Клочков занимал пост топ-менеджера в розничных сетях «Пятерочка» и «Дикси».
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.